制作公司宣传片的多模态话语分析

发布日期:2022-08-12 11:19:53

在企业公司制作宣传片的拍摄中,摄影师会用镜头调度来表现自己想要表达的东西,用近景、中景、远景来促进互动。近景画面视觉范围小,观察距离相对较近,人物和景物的尺寸足够大,细节清晰,有利于表现人物或其他部位的面部表情、细微动作和景物的局部状态。预见视野开阔,常用来表现事件发生的时间、环境、规模、气氛。这个宣传片也是如此。

宣传片从四分二十二秒开始,使用了更多的图一和图二的特写图片,拉近与观众的距离。在这一部分,公司制作宣传片的不同员工对着镜头自信地微笑。这个特写清晰直观地反映了员工的活力和公司的形象。宣传片前半段,有很多长图。例如,图3由一群西装革履的人和国际贸易集团的标志组成。人在前面一字排开,LOGO在后面,位于中央位置。这种视野虽然拉开了观众与中国建筑的距离,但可以说明整体上人才济济,他们愿意作为国贸集团的先行者去争取,国贸永远是这些员工的支持和大本营。此外,宣传片还利用景观的特写镜头来塑造企业形象。一般来说,在特写镜头中,主体充满画面,比特写镜头更接近观众,背景处于次要地位甚至消失,可以巧妙地表现出景物的特征。以图4为例:画面出现在宣传片的开头,太阳冉冉升起,占据整个画面的中心,象征着集团的崛起,从而让观众印象深刻,对集团的发展充满信心。

公司制作宣传片视角是传达互动意义的重要方法,是指图像制作者或观看者对表现参与者的主观态度。它有两种形式:平行和垂直。前者可进一步分为抬头和斜视,后者包括抬头、平视和低头。不同的视角表现出不同的观者态度。采用平视视角,员工视角是典型的平视视角,用来充分展现员工的自信和热情。虽然员工的视角是倾斜的平视视角,但还是能让观众感受到他的严谨和对工作的无限热情。这种横向视角有助于拉近群体与受众的距离,吸引后者的注意力,增强他们对集团公司的正面认知。

制作公司宣传片的多模态话语分析(图1)


公司制作宣传片系统功能语法和视觉语法被用来调查和分析语言和非语言的互动资源。分析表明:在语言模式上,宣传片使用了所有的陈述句和陈述句中的“将”等情态动词,以显示企业的实力和发展自身、服务客户和社会的意愿;在形象模式方面,通过在接触中配合使用索要和提供形象,调节社会与距离的距离,在态度上以平视视角为主,在情态上选择高情态值等方式,表现出员工的敬业、热情、专业等特点。宽容、诚实、不被欺负等良好的企业特征是企业的主要特征。另外,前两种模式辅以字幕、声音、配乐。各种模式相互配合,有效传达了经营理念,树立了企业的正面形象。

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