宣传片制作公司观众体验感的变化

发布日期:2022-08-10 09:36:44

1.短小精悍,便于观看。传统公司制作宣传片篇幅较长,观众往往缺乏耐心看完整个视频,而且一次输入的信息量过大,画面一闪而过,没有记忆点。视频通常需要专门搜索才能观看,横屏播放不利于观众手机观看,导致观看体验低。

Tik Tok的短视频可以短至15秒,长至一分钟,这使得用户可以在空闲的碎片时间观看它们。而且信息量小,经过提炼和浓缩,用户收到的大部分都是自己需要的本质内容,不需要对信息进行筛选。垂直视频适合手机观看,视频会根据用户喜好自动推送,用户会不自觉地沉浸其中,持续观看,具有粘性。

沉浸式参与南京传统。Tik Tok的短视频往往会记录用户的日常生活,会让观看者产生身临其境的体验,仿佛身临其境,从而形成一个更加立体的城市形象。但也有网络名人打卡的情况,人失望了,一时冲动就回来了。采访中,有受访者表示“买月亮包子长达一小时”“雨花客厅海底隧道感觉比视频拍的还少”,看视频时也没有体会到自己想象中的乐趣。

浓厚的商业氛围

传统宣传片大多展示南京有代表性的人文景观和自然景观,通过美化城市形象间接促进商业和旅游业的发展,不涉及专门的商业营销宣传。Tik Tok的南京美食短视频大多是有目的的宣传推广营销号,容易引起观众的抵触,同时也让观众对南京产生负面印象。由于时间限制,部分美食视频采用快节奏的画面叠加方式,弱化了美食的画面刺激,失去了场景塑造的优势。然而,Tik Tok塑造的《网络名人》中的打卡地点缺乏人文气息,多为商店、商场等。有很强的商业意味。而且很多与南京美食无关的商家为了增加自己的曝光率,故意带上相关话题标志,给观众获取信息带来不便。

宣传片制作公司观众体验感的变化(图1)

全面的,具体的传统宣传片用宏大叙事全方位呈现南京,但大多几秒钟过去了,观众很难对城市符号有一个全方位、立体化的印象。关于Tik Tok南京的短视频是用户自己挖掘的。人们感受到不同形式的城市,观看者所接收到的城市形象也更加多样化。而每一个短视频都展现了一个城市的微观细节,可以让观看者对这个城市的符号有更深刻的理解。观看者最终对城市的印象是几个短视频的很多微观细节的整合,更加全面和具体。

公司制作宣传片增强交互性传统宣传片是单向传播,观众接收信息时很难反馈,参与感和互动性不强,会让观影者有一种局外人的体验。Tik Tok的评论、点赞和转发增强了用户之间的互动。受访者表示,“Tik Tok评论区往往比视频内容更有趣”,“我自己看的时候可能没有注意到一些细节”。但是在评论里,你会看到很多人不同的感受,甚至他们会说,这个细节怎么样?这个视频的很多知识都会普及,然后你觉得还是不错的。”用户可以从评论中获得自己在视频中没有捕捉到的信息,也可以通过评论区进行交流,这将在一定程度上建立观众之间的情感联系,提升视频体验。

随着新媒体技术的发展,城市形象宣传的形式变得更加多样化,不再局限于传统的长篇宣传片。抖音短平快视频更符合现代社会快节奏生活的需求。


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