公司制作宣传片的模式研究

公司制作宣传片是输出企业文化重要的方式，对提升企业形象、扩大社会影响力有很大帮助。为了制作优秀的高校宣传片，本文追溯了企业宣传片的历史，并对不同时期的企业宣传片进行了分析和研究。总结优秀制作宣传片的制作模式，为以后制作优秀宣传片积累经验。

二，解说主导到视频主导

制作宣传片公司是目前推广企业形象的好方法之一。早期制作宣传片的特点主要是文字说明，不仅拍摄技巧单一，画面表现力差，而且后期剪辑时注重声音和画面的绝对对位，不美观。观众对如此冗长的企业宣传视频已经失去了耐心。比如说；万达集团2012年企业宣传片以解说开头，画面多为全景或远景镜头。描述万达集购物、娱乐、餐饮等为一体的解说时。，相机屏幕配合文字，屏幕切换太快，让人眼花缭乱，一头雾水。宣传片耗时太长，解说太繁琐，这也是早期宣传片的缺点之一。

为了吸引观众，获得更好的画面效果。企业开始聘请专业的制作团队，宣传片开始注重画面的美感和后期的专业制作。视频主导的宣传片画面衔接流畅自然，画面精致艺术，但在内容上给人千篇一律的感觉，没有企业特色，不容易打动观众。比如说；达利国际集团的企业宣传片，开场很美。它用远景全景来介绍企业生产地的环境，中景和近景的适当切换，剪辑的合理过渡，影片色彩的明快，摒弃了对叙事的理解。它用欢快的音乐带动节奏，配合剪辑给人一种舒适感。

第三，从信息灌溉到讲故事

一刀切的宣传片无法满足客户的个性化要求，企业开始注重自身的企业文化。所以要求制作方提供从策划、创意、文案、剧本到拍摄、剪辑、音频制作的全方位服务，更好的体现企业文化。比如盛坤元的企业制作宣传片公司，贴合企业金融、贸易、高科技的形象，在拍摄上配合后期，营造企业的科技感，给人超前的视觉享受，用解说引导。体现个性契合企业自身文化。

互联网时代的到来不可避免地影响了企业宣传片的创作，如2010年吴彦祖主演的微电影《一触即发》。微电影颠覆了以往宣传片的解说模式，大胆尝试好莱坞式的剧情和特效，画面没有单一的开关。音调高，有质感，很符合谍战电影的氛围。场景不再局限于企业内部环境和大场景的拍摄，摆脱了只知道文字介绍的形式。这种宣传片时间短，内容丰富，给观众留下深刻印象。同时，微电影的可视化和表达方式比信息宣传片更能吸引观众。

第四，创意引领潮流。

随着互联网技术的发展，人们可以快速接收信息和新概念，宣传片模式也进入了一个新的阶段，以创意点缀故事。制作宣传片讲述了一个小女孩追求钢琴梦的成长故事，再现了她和全家人在圆梦路上的诸多生活场景。通过不懈的努力，她终于走上了维也纳音乐厅的舞台，实现了自己的人生梦想。也是一部故事型宣传片。这部短片的创意在于它呼应了短片的整个主题，音乐的传唱率极高。短片中间剪辑了几个主角使用华为P9手机的画面，潜移默化地引起观众对产品和品牌的关注，无意中凸显了华为对海外观众温柔体贴的一面。

时至今日，公司制作宣传片在形式和内容上都存在一些问题，如内容枯燥、格式雷同、创意缺乏策略、忽视企业文化等。随着影视的发展和创作理念的更新，企业宣传片开始大放异彩。结合影视特效，对策划细节进行了完善，不仅在创作内容上有所创新，在画面、声音、解说等重要元素上也精益求精。在宣传企业品牌文化时，还要考虑宣传片的艺术价值，摒弃企业传统宣传片中存在的问题，适应企业文化，运用创新思维，制作出一部优秀成功的企业宣传片。本文对宣传片的制作模式，即列举了宣传片的一些问题，也研究了优秀的企业宣传片模式，希望在企业宣传片的制作上有所推陈出新。