制作宣传片公司不同广告时间的表现形式

发布日期:2022-07-06 10:44:44

制作宣传片公司视角的转变,随着新媒体技术的发展,新媒体时代,受众转变成用户,将自己感受到的城市通过短视频平台与他人进行分享交流。用户不再被动地接受城市形象,而是主动去感知和传递。同时,用户对城市也存在着反作用力,随着网红城市和网红打卡地的兴起,许多城市为了吸引游客、增加关注度,刻意打造网红类型的地标性建筑,是否上镜成了城市景观设计的重要标准,从而导致一系列同质化的城市风格,扼杀了城市景观建筑的创造力,城市形象由多元又走向了单一。

传播话语权逐步下放,传播观念更新,民众巨大的传播潜力被激活,引发了城市形象传播的变革。城市形象塑造从以政府为主体的官方宣传到以普通民众为主体的自发传播,对城市形象的描绘从宏观视角转变为微观视角,从官方话语体系过渡到民间话语体系。

制作宣传片公司不同广告时间的表现形式(图1)

传统城市形象宣传片的创作者大多是官方政府,创作目的是给观看者建构南京这座城市的整体认知,因此对画面的选择比较全面和笼统,拍摄也大多使用航拍、延时等能够展现全貌的方式,视角宏大且官方。抖音中的短视频采用 UGC 的生产方式,由用户自己拍摄视频进行分享,视角微观化、具体化、真实化。抖音用户拍摄视频的目的是记录自己生活当中的琐碎片段,画面具体而深入,并且由于时长限制,视频内容往往仅涉及南京衣食住行、吃喝玩乐中单一、细小的方面,给观看者呈现的不再是大而空的官方视角下的南京,而是由用户自己建构,观看者在脑海中自行整合而成的微观城市印象的总和,从个人视角拍摄的片段往往受到创作者自身行程和展示偏好的影响。

制作宣传片公司生产成本和门槛的转变,人力成本上,传统宣传片通常需要多人合作,制作过程包括前期策划、中期拍摄、后期剪辑,每一部分都需要具备相应能力的人才,对创作者的专业素质要求较高。而短视频 UGC 的生产方式操作上更为草根化,大多是用户拍摄自己的生活片段进行分享,耗费时间大大减少。后期剪辑方面,短视频软件中的特效、滤镜等功能操作起来简单易懂,无须进行专业学习,使用门槛低,便于大众使用传播。时间成本上,传统宣传片力求把城市最完美的一面呈现给大众,因此拍摄过程中对景观的状态有比较严苛的要求,通常需要寻找合适的拍摄时间、拍摄角度、拍摄方式,创作者们投入的时间均以小时计算。拍摄完毕后,创作者们要在大量拍摄素材当中精挑细选,再组合剪辑,最后才能呈现给受众。而短视频通常是用户对自己生活的片段进行即拍即传,少则十几秒,多则几分钟,便可拍摄到自己想要的片段进行分享。费用成本上,传统宣传片使用的设备动辄上万元,耗资巨大,且为了拍摄到城市大部分景点精益求精的画面,创作者们还会有差旅费等额外的支出。而短视频用户的视频生产设备通常只是一部手机,费用成本大大降低。



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