公司宣传片制作视频的分析策略

公司宣传片制作从传统宣传片到短视频：制造效果在镜头剪辑过程中也很重要通过镜头的适当组合，新媒体时代城市形象宣传的变化随着移动互联网的快速发展，抖音、快手、微视等短视频平台如雨后春笋般深入到人们的日常生活当中。城市形象宣传的媒介形式也从文学作品、电视、电影、报纸转变为依托互联网平台的短视频。提升了这些城市的知名度和影响力，促进了当地旅游经济的发展。以短视频挑战赛为重要载体，重点围绕美丽古都、旅游文化、非遗创承、科技创新等南京特色主题开展短视频线上挑战赛及抖音达人南京行活动，视频播放总量三天超10亿次，成为又一抖音爆款短视频。

一、传统媒体时代与新媒体时代城市形象宣传视频的比较分析

（一）传统媒体时代的城市形象宣传片,三部传统媒体时代的城市形象宣传片进行内容分析，探究传统城市形象宣传片的叙事策略。我们将使用两种分类方法进行统计分析，一是按照凯文·林奇的城市意象五元素把画面分为道路、节点、区域、边界、标志物，但由于视频当中出现部分画面无法使用五元素进行统计，因此增加了“其他”一类；二是根据画面内容分为自然景观、人文景观、市民生活、现代化发展四类，当一个画面当中包含不止一种符号元素时可根据具体情况重复计数。

从上面的统计可以看出，三个传统宣传片均把道路、区域和标志物作为主要的宣传画面进行展示，同时运用大量的人文景观突出南京历史文化名城的形象，画面涵盖广而全，能够使观看者对南京形成较为宏观的认识，但对南京城市与人关系的描绘均较为匮乏，缺乏城市情怀，较难引发观看者共鸣。

（二）新媒体时代的短视频宣传片随着新媒体技术的发展，短视频异军突起，成为城市形象宣传的重要表达方式。本节以抖音平台中与有关的短视频为例，对新媒体时代的城市形象宣传短视频进行内容分析。我们随机选取100个与南京有关的抖音短视频，同样使用上述两种分类方法进行统计分析，第二种分、媒介形式变迁引发城市形象宣传方式的变化.

（一）生产方式的转变

1. 元素构成的转变

传统城市形象公司宣传片制作通常以南京的人文景观为主，凸显六朝古都的历史文化内涵，辅以自然景观、市民生活、现代化发展，力求塑造南京现代化国际性人文绿都的形象。视频中几乎涵盖南京所有的标志性景点，全面但缺乏重点和故事性，难以立体地将城市精神传达给受众。并且政府可以通过议程设置，引导受众关注其所想要受众关注的元素，传达给受众的是塑造出来的十全十美的城市形象。抖音中与南京有关的短视频更为生活化，画面不再以景点为主，而是通过人物活动来侧面展现景点。视频的故事性大大增强，市民生活的画面占总画面数的比例相较于传统宣传片增加了许多，通过一个个碎片化的小情景，构建出一个立体的南京。唱歌、跳舞、美食成为抖音短视频的主力军，这恰恰是传统宣传片较少甚至是无法动态展示的部分，填补了城市形象建构上的空白。除此之外，抖音短视频当中还增加了许多具有南京特色的地域元素，王力宏的《南京南京》和南京方言 RAP《喝馄饨》成为抖友们的“御用”背景音乐，同时也出现了许多调侃南京话和用南京城市地点名称串联成解说词的短视频，让观看者对南京有了更加直观的感受。视频也从单一正面元素变为正面负面元素并存，在选取的样本中我们发现，出现了不少吐槽南京节假日人多、生活压力大、冬天气候寒冷的短视频，使得南京的城市形象更加地真实、贴近生活。